Микеле Ферреро
Предприниматель из Дольяни (1925-2015), превративший семейную кондитерскую в Альбе в группу Ferrero: создатель «Нутеллы», линеек Kinder, Tic Tac и Rocher.
Микеле Ферреро (Дольяни, 1925 — Монте-Карло, 14 февраля 2015) — предприниматель, превративший семейную кондитерскую в Альбе в группу Ferrero, одну из крупнейших кондитерских компаний мира. Ему обязаны своим появлением «Нутелла», линейка Kinder, конфеты Tic Tac и Ferrero Rocher; под его руководством управление компании обосновалось на холмах близ Турина, в Пино-Торинезе, тогда как производство оставалось в Ланге.[1][2]
Истоки в Альбе
Он родился в Дольяни, в провинции Кунео, в семье Пьетро Ферреро и Пьеры Чилларио.[1] В 1942 году отец открыл мастерскую на via Rattazzi в Альбе, а мать вела магазин на via Maestra; 14 мая 1946 года официально родилось предприятие Ferrero, чьим первым продуктом стала «Паста Джандуйя, или Джандуйот» — паста на основе фундука, обёрнутая в фольгу.[2] Название напоминало о традиционной карнавальной маске, а брусок резался на ломтики, которые намазывали на хлеб.[3] Дядя Джованни организовал сеть продаж с парком небольших грузовиков.[2]
2 марта 1949 года Пьетро Ферреро умер в возрасте 51 года, и руководство перешло к брату Джованни, вдове Пьере и Микеле; после смерти дяди в 1957 году контроль над компанией полностью перешёл к племяннику.[2] В указе 1971 года о присвоении Микеле звания Кавалера Труда отмечалось, что он оказался во главе предприятия после смерти основателей, когда ему было всего 24 года.[4]
От «Суперкремы» к «Нутелле»
Шоколадно-ореховая паста была на рынке уже с 1949 года под названием Supercrema.[5] В 1962 году Микеле Ферреро переработал рецепт, увеличив долю какао и какао-масла, а в 1964 году, когда правительство ограничило использование превосходных степеней в рекламе, дал продукту новое название.[5] Первая банка «Нутеллы» — от английского nut, «орех», — была выпущена и поступила в продажу 20 апреля 1964 года в Альбе, где паста производится и сегодня.[2][6] С самого начала Ferrero планировала продавать её за пределами Италии.[6]
Помимо того что он придумывал продукты, он был увлечён техникой: лично поехал в Копенгаген, чтобы купить линию длиной 80 метров. В то же время число сотрудников компании приблизилось к тысяче, и она построила дома для тех, кто хотел жить рядом с заводом, — «Деревни Ferrero».[2] В 1964 году руководство компании окончательно разместилось в Пино-Торинезе, на холмах вокруг столицы Пьемонта, сегодня входящем в Туринскую метрополию.[2]
Мировой бренд
Экспансия за границу началась рано: в 1956 году в Штадталлендорфе, в Германии, был открыт первый завод за пределами Италии, с запуском Mon Chéri; в 1960 году последовали Франция, в Вийе-Экаль близ Руана, и завод в Поццуоло-Мартезана, под Миланом.[2] В 1971 году в компании работало около 9000 человек, три завода в Италии и два за рубежом.[4]
В последующие годы появились продукты, сделавшие бренд известным на всех континентах: линейка Kinder в 1968 году, Tic Tac в 1969 году, Ferrero Rocher в 1982 году.[5] 1972 год принёс Estathé, 1974-й — Kinder Sorpresa.[2] В 1985 году Ferrero открыла два завода на юге Италии — в Бальвано в Базиликате и в Сант-Анджело-дей-Ломбарди в Ирпинии.[2] Микеле возглавлял группу до 1997 года, после чего оставался председателем, когда годовые продажи достигли 4 миллиардов евро; в том же году операционное руководство перешло к сыновьям Пьетро и Джованни.[5][2]
Фонд и связь с Альбой
В 1983 году он основал в Альбе «Opera Sociale Ferrero», признанную фондом в 1991 году и названную в честь родителей и дяди: Фонд Пьеры, Пьетро и Джованни Ферреро, который занимается бывшими сотрудниками компании и продвигает культурные и художественные инициативы под девизом «Трудиться, творить, дарить».[1] Так Ферреро объяснял этот выбор:
«Я пришёл к убеждению, что группа Ferrero должна приложить человеческие и финансовые усилия, чтобы ощутимо поблагодарить своих пожилых сотрудников, и в особенности пенсионеров, обеспечив им структуру, которая стала бы центром живой и долговременной деятельности.»
26 апреля 2005 года, к его восьмидесятилетию, город Альба наградил его золотой медалью.[2] Месяц позже, 26 мая, президент Республики по собственной инициативе удостоил его звания Кавалера Большого креста ордена «За заслуги».[7]
Смерть и наследие
Микеле Ферреро умер в Монте-Карло 14 февраля 2015 года, в возрасте 89 лет, после нескольких месяцев болезни; по данным рейтинга Forbes, он был самым богатым человеком Италии с состоянием, оценённым в 23,4 миллиарда долларов.[8][9] Его сын Пьетро умер в 2011 году в Южной Африке; во главе группы остался Джованни.[9][8] Мэр Альбы Маурицио Марелло сказал: «Альба обязана Ferrero всем».[8] На похоронах, состоявшихся в Альбе, присутствовали более десяти тысяч человек.[5]
29 сентября 2015 года бывшая площадь Савона в центре Альбы была названа в честь Микеле Ферреро. Перед тысячами жителей Альбы мэр прочитал послания президента Серджо Маттареллы, председателя Совета министров Маттео Ренци и президента области Пьемонт Серджо Кьямпарино, назвав Ферреро «человеком, который больше всех освободил Альбу от бедности».[10] Сын Джованни пообещал: «Альба оставалась верна нам семьдесят лет, мы останемся верны городу Альба».[10] В 2021 году серебряная монета Государственного монетного двора отметила «Нутеллу» как плод интуиции «великого предпринимателя Микеле Ферреро».[3]
Похожие статьи: Ferrero, Альба, Ланге, Нутелла, Шоколад джандуйя
Ссылки на эту страницу
Источники
- Fondazione Ferrero
- Ferrero
- Nutella (Ferrero)
- Presidenza della Repubblica —
- Il Post — 8 июля 2018
- Il Post — 20 апреля 2024
- Presidenza della Repubblica — 26 мая 2005
- Il Fatto Quotidiano — 14 февраля 2015
- Il Post — 14 февраля 2015
- Gazzetta d'Alba — 29 сентября 2015