Архив · Хроника · Память Anteprima Torino, Italia
TORINOMIA
ru

BasicNet

Туринская группа спортивной и повседневной одежды, основанная в 1994 году Марко Болионе: владеет брендами Kappa, K-Way, Superga, Sebago, Woolrich и другими.

BasicNet — туринская группа, выпускающая спортивную и повседневную одежду; ей принадлежат, среди прочих, бренды Kappa, Robe di Kappa, K-Way, Superga, Briko, Jesus Jeans, Sebago, Woolrich и Sundek. Головной офис находится в Турине, на Largo Maurizio Vitale 1[1], акции компании торгуются на Миланской бирже с 1999 года, а продукция распространяется в более чем 130 странах через сеть лицензиатов[2]. Группа возникла в 1994 году, объединив бренды туринского текстильного предприятия, основанного в 1916 году[3].

От Maglificio Calzificio Torinese до Kappa

История начинается с компании Maglificio Calzificio Torinese, учреждённой в 1916 году[3] и специализировавшейся на качественных чулках и нижнем белье. Согласно рассказу самой компании, во время производственного кризиса было решено помечать каждое изделие буквой «K» — от немецкого Kontroll, в знак гарантии контроля качества: от этой буквы и родилось название Kappa[4]. Рядом со спортивной линией позже появилась Robe di Kappa, посвящённая повседневной одежде, а первые спонсорские контракты в футболе, с Ювентусом, положили начало превращению бренда в имя, известное в мире спорта. Символ, объединяющий все линии, — логотип Omini («человечки»), узнаваемый по всему миру[4].

1994 год: рождение BasicNet

Поворотным моментом стало банкротство Maglificio Calzificio Torinese. В 1994 году компания Football Sport Merchandise предпринимателя Марко Болионе приобрела многочисленные бренды, в том числе Kappa, Robe di Kappa и Jesus Jeans: так родилась группа[3]. Модель работы необычна для отрасли: BasicNet не занимается производством напрямую, а представляет собой сеть независимых предпринимателей, связанных единой информационной платформой. Производственные лицензиаты (Sourcing Centers) изготавливают продукцию, торговые лицензиаты её распространяют, а головная компания развивает бренды и управляет цепочкой создания стоимости[2], удерживая в качестве комиссии за услуги примерно треть добавленной стоимости всего процесса[3]. С течением времени к этой сети добавилась сеть собственных магазинов под названием plug@sell, работающая в Италии, Великобритании, Швейцарии, Испании и Франции[2].

В июне 2011 года президент Итальянской Республики Джорджо Наполитано удостоил Болионе звания Кавальере труда; возглавляемая им на тот момент группа включала Kappa, Robe di Kappa, K-Way, Superga, AnziBesson, Lanzera и Jesus Jeans[5].

Приобретения: от K-Way до Woolrich

После оздоровления Kappa компания BasicNet собрала свой портфель брендов, выкупая исторические марки, переживавшие трудности или недоиспользуемые. Первым стал K-Way — ветрозащитная куртка, складывающаяся в собственный карман-сумку, изобретённая в Париже в 1965 году торговцем Леоном-Клодом Дюамелем и приобретённая туринской группой в 2004 году[6]. Сам Дюамель так рассказывал о происхождении названия:

«Наш рекламист, Жан Кастень, хотел американское название, а мы хотели назвать куртку "en cas de" — "на случай". После долгих обсуждений мы нашли компромисс в букве "K", напоминавшей "cas", и в "way", придававшем американское звучание, тогда очень модное»

Леон-Клод Дюамель, цитата по Il Post, 2015

С приходом BasicNet начался новый подъём бренда: в первом квартале 2015 года его продажи выросли на 32,8%, до 13 миллионов евро, что составило 10% оборота группы[6].

В 2007 году настал черёд Superga — ещё одного бренда, родившегося в Турине: компания была основана в 1911 году натурализованным в Италии швейцарским инженером Вальтером Мартини, в 1925 году выпустила парусиновую обувь на вулканизированной резиновой подошве модели 2750, а в 1951 году перешла к группе Pirelli. BasicNet репозиционировала её как итальянский бренд повседневной обуви, с коллаборациями с модными домами, такими как Comme des Garçons[7]. В 2017 году добавились спортивные шлемы и очки Briko, основанные в 1985 году и принадлежавшие семье Бороли; их выкупили за миллион евро плюс выплаты, привязанные к продажам, после того как группа с марта 2016 года занималась их эксклюзивной дистрибуцией[8]. С 2017 года к Турину также относится Sebago — бренд обуви, появившийся около восьмидесяти лет назад в Новой Англии[9].

12 ноября 2025 года BasicNet объявила о покупке Woolrich у фонда L-Gam с общей стоимостью предприятия 90 миллионов евро; первоначальный платёж в 40 миллионов был произведён на 12 миллионов акциями BasicNet (1,2 миллиона акций), с возможной дополнительной выплатой, зависящей от результатов 2026-2028 годов[10]. В декабре того же года очередь дошла до Sundek — калифорнийского бренда купальных костюмов, основанного в 1958 году и закрывшего 2025 год с оборотом 27 миллионов евро[11].

Споры и разногласия

В 2012 году «Рома» досрочно, на четыре года раньше срока, расторгла контракт на техническую экипировку с Kappa, ссылаясь на «серьёзные дефекты» в материалах сезона 2012-2013. Марко Болионе ответил, что «претензии к качеству абсолютно надуманны и используются как инструмент давления»; акции компании потеряли более 7% на бирже, и дело дошло до суда[12]. Несколько месяцев позже, в январе 2013 года, группа урегулировала с Налоговым агентством спор за 2006-2009 годы, касавшийся иностранных компаний в Нидерландах и Люксембурге, владевших брендами, налоговыми резидентами которых, по мнению налоговиков, фактически являлась Италия: соглашение предусматривало выплату 21 миллиона евро в течение трёх лет со снижением административных штрафов. Компания, хотя и не согласилась с позицией Агентства, предпочла закрыть спор, чтобы избежать долгих тяжб; Агентство также передало материалы проверки прокуратуре, которая открыла дело по подозрению в уклонении от уплаты налогов[13].

Группа сегодня

В марте 2019 года Болионе, оставшись председателем, передал должность генерального директора Федерико Троно, работавшему в группе двенадцать лет; совокупные продажи брендов тогда составляли 740 миллионов евро[14]. В 2022 году консолидированная выручка выросла до 386,1 миллиона (+30%), а совокупные продажи продукции под брендами группы достигли примерно 1,27 миллиарда евро (+34,1%)[15]. 2025 год завершился с консолидированной выручкой 415,8 миллиона и мировыми совокупными продажами около 1,2 миллиарда евро, из которых 80,6% пришлось на Европу[16]. На момент приобретения Woolrich генеральными директорами были Лоренцо и Алессандро Болионе[10]; в первом квартале 2026 года выручка выросла на 35,1%, до 132,8 миллиона, благодаря именно этим двум новым брендам[17].

Связь с городом остаётся заметной. Первый магазин Woolrich, которым управляет группа, был открыт в Турине в течение двух недель после подписания сделки — успели к Рождеству 2025 года; представляя перезапуск бренда, Лоренцо Болионе так резюмировал философию группы: «мы чувствуем себя хранителями брендов и обязуемся вести их вперёд во времени»[18]. В сентябре 2026 года Sebago провела на Мурацци-дель-По вторую регату Sebago Rowing Cup — студенческую гонку на лодках с экипажами из Оксфорда, Гамбурга, Бильбао и нескольких итальянских университетов, включая туринскую команду Young Stars[9], на реке столицы Пьемонта.

Ссылки на эту страницу

Похожие статьи: Superga (обувь)

Источники

  1. BasicPress (agenzia stampa del gruppo BasicNet)
  2. BasicNet S.p.A.
  3. BasicNet
  4. Kappa
  5. Pambianco News — 6 июня 2011
  6. Il Post — 25 мая 2015
  7. Superga
  8. Pambianco News — 5 июня 2017
  9. Pambianco News — 21 сентября 2026
  10. Pambianco News — 12 ноября 2025
  11. Pambianco News — 17 июня 2026
  12. Pambianco News — 27 ноября 2012
  13. Pambianco News — 10 января 2013
  14. Pambianco News — 7 марта 2019
  15. Pambianco News — 10 февраля 2023
  16. Pambianco News — 12 февраля 2026
  17. Pambianco News — 30 апреля 2026
  18. Pambianco News — 15 января 2026

Сообщите об ошибке.