Презентация ребрендинга Национального музея кино в Турине

Национальный музей кино в Турине 8 октября 2026 года представляет новое институциональное позиционирование, с обновлённым визуальным стилем и сайтом, чтобы рассказать о совокупности своих площадок и деятельности, выходящей за пределы пространств Моле Антонеллиана [1][2].

Проект

Процесс обновления затрагивает позиционирование, визуальную идентичность и сайт Музея, с целью укрепить его роль как ориентира для всех, кто любит кино и живёт им, в Турине и на международном уровне [1]. Сообщение подчёркивает, что Музей не ограничивается хранением кинематографических коллекций в Моле Антонеллиана, а представляет собой разветвлённую систему, включающую кинотеатр Cinema Massimo, фестивали CinemAmbiente, Lovers и Туринский кинофестиваль, TorinoFilmLab, Синематеку и Библиомедиатеку, хранилища коллекций и архивы, а также деятельность по реставрации, исследованиям и образованию [1][2].

Президент Музея Энцо Гиго и директор Карло Шатриан подчёркивают, что учреждение «имеет глубокие корни, прочно связанные с его историей и территорией, которая его принимает», определяя его как «живую реальность и культурный хаб в постоянном развитии» [1]. Оба руководителя объясняют, что новый подход позволяет рассказать об этом богатстве «более современным образом, в духе времени» [2].

Манифест и новая идентичность

Центральным элементом обновления является брендовый манифест «Noi viviamo il cinema» («Мы живём кино»), который определяет Музей как место памяти прошлого, рассказа о настоящем и внимания к будущему кино [1][2]. Новая суть бренда выражена в трёх словах: Culture, Community и Emotion (Культура, Сообщество и Эмоция), которые представляют соответственно наследие и исследования, сеть людей и отношений вокруг Музея, и эмоциональное измерение кинематографического опыта [1][2]. Выбранный отличительный слоган на английском языке — «We live cinema» [2].

Визуальная идентичность обновляется без изменения логотипа: новая графическая система вдохновлена пучком света кинопроектора, превращённым в динамичный знак, при этом цвета и оттенки развиваются в преемственности с прежней идентичностью [2]. Проект ребрендинга был разработан агентством Reflektor, коммуникационным партнёром Фонда Italia Patria della Bellezza в рамках конкурса 2025 года, через работу по анализу идентичности Музея и его аудиторий, основанную на воркшопах, интервью и исследованиях [1]. Микеле Морози, основатель и управляющий директор Reflektor, описывает эту работу как встречу с «невероятной сложностью этого учреждения» [1].

Новый сайт

Проект дополняется новым сайтом Музея, созданным агентством Domino — Proudly Interactive, который описывается как более простой и доступный. Сайт ставит в центр календарь событий и позволяет ориентироваться между посещениями Моле Антонеллиана, выставками, событиями, деятельностью кинотеатра Cinema Massimo, фестивалями и инициативами на других площадках Музея [2].

Страницы, ссылающиеся сюда

Источники

Quotidiano Piemontese — 8 октября 2026
ANSA Piemonte — 8 октября 2026

Сообщите об ошибке.